INSTAGRAM YA NO MOSTRARÁ LOS "ME GUSTA" 

21.11.2019

Ya es una realidad, Instagram comenzó a ocultar la cantidad de "Me gustas" y visualizaciones de los vídeos de publicaciones. Lo que comenzó como una prueba abril de 2019, se está extendiendo paulatinamente a todos los países donde la aplicación da servicio.

Las primeras cuentas de las que desaparecieron los likes se ubican en Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda; ya algunos usuarios en México estpán en la misma situación. 

De acuerdo a voceros de Facebook, la respuesta de los usuarios a la medida ha sido positiva. "Es un cambio fundamental en Instagram, por lo que continuamos nuestra prueba para aprender más de nuestra comunidad global", indicaron.

Si tu cuenta ha comenzado a formar parte de esta nueva gestión del feedback de las publicaciones,  ya no verás el número total de "Me gusta" y vistas en fotos y videos publicados en el feed  de otros usuarios, sólo los tuyos.

Una de las razones por la que algunos especialistas fundamentan la decisión de Facebook, es tratar de reducir la angustia juvenil, por la "necesidad" de tener un alto número de "likes" o visualizaciones en sus publicaciones, para "probar"  su popularidad.

Nueva situación para los influencers

Voceros de la industria coinciden en que esta medida contribuirá a hacer mucho más transparente el  impacto real de las celebridades o influencers en sus seguidores y en general en quienes forman parte de la plataforma.

Analistas señalan que la razón principal que motivó a los creadores de Instagram para realizar estos cambios es tomar el control en una situación que se les estaba escapando de las manos: la relación de los llamados influencers con agencias de publicidad y creadores de productos y servicios.

No es un secreto que muchas personas autodenominadas influencers utilizan su notoriedad en Instagram, medida a partir del número de seguidores y "likes" en sus publicaciones, para lucro personal, cobrando por la recomendación o el uso de un determinado producto o servicio, sin informar a sus seguidores que las empresas le pagan por ello.

Instagram ha explicado que muy pronto colocará a disposición de celebridades e influencers, herramientas exclusivas para sus cuentas en la red que les permitirán  verificar y mostrar su alcance real, un argumento que muchas marcas persiguen antes de establecer campañas publicitarias con determinados influencers.

"Entendemos que los recuentos de me gusta son importantes para muchos creadores, y estamos pensando activamente en formas para que los creadores comuniquen valor a sus socios", ha indicado Instagram.

Definitivamente, hay que seguirle la pista al impacto de estos cambios en la relación de influencers con agencias de publicidad y empresas creadoras de productos y servicios.